Alkohol in sozialen Medien erhöht das Verlangen nach Alkohol bei 18-24-Jährigen

Kurze Influencer-Videos mit Alkohol im Bild können bei jungen Zuschauern das Verlangen nach Alkohol deutlich steigern. Zu diesem Ergebnis kamen Forscher der Rutgers Health und der Harvard University: Sie führten ein randomisiertes Experiment durch und maßen die Reaktionen unmittelbar nach dem Ansehen.

Junge Erwachsene im Alter von 18-24 Jahren nahmen an der Studie teil. Sie wurden nach dem Zufallsprinzip in zwei Gruppen eingeteilt und jeder Person wurde ein Feed mit 20 kurzen Lifestyle-Influencer-Posts gezeigt, ähnlich wie bei einem normalen Social Media Scroll. In einem Feed tranken die Influencer Alkohol oder hielten ein Getränk in der Hand, während der andere Feed fast dieselben Szenen von denselben Autoren zeigte, aber ohne Alkohol (z.B. Kakao statt Wein).

Das Ergebnis: Teilnehmer, die in den Beiträgen Alkohol sahen , gaben mit größerer Wahrscheinlichkeit an, den Drang zum Trinken zu verspüren - etwa 73 % häufiger als dieKontrollgruppe. Die Videos waren keine "direkte Werbung" für Alkohol: Sie sahen aus wie das normale Alltagsleben.

Der stärkste Effekt wurde bei denjenigen beobachtet, die die Influencer für ehrlich, vertrauenswürdig und kompetent hielten: In dieser Gruppe war ein Anstieg des Verlangens zu trinken mehr als 5-mal wahrscheinlicher, nachdem sie "alkoholische" Werbespots gesehen hatten.

Die Autoren weisen auf eine Einschränkung hin: Das Experiment zeigt einen Anstieg des Verlangens unmittelbar nach dem Anschauen der Werbung, beweist aber nicht automatisch, dass eine Person tatsächlich trinken wird. Die Arbeit untermauert jedoch das Argument, dass es wichtig ist, nicht nur zu berücksichtigen, "wie viel Zeit" junge Menschen in sozialen Netzwerken verbringen, sondern auch , welche Inhalte sie sehen.