Wie die sozialen Medien den Mädchen das "perfekte Gesicht" aufzwingen

Mädchen im Alter von 13-19 Jahren stoßen in sozialen Netzwerken regelmäßig auf Beauty-Inhalte, die für Kosmetika werben, die nicht für junge Haut geeignet sind, selbst wenn sie nicht gezielt nach Beauty-Themen suchen.

Zu diesem Ergebnis kommen Forscher der Universität Radbaud (Niederlande) unter der Leitung der Kommunikationsexpertin Serena Dalmans.

Der Grund für die Arbeit waren die Beobachtungen einer der Autorinnen, Ela van Duffelen. Als sie für eine nationale Kette von Kosmetikgeschäften arbeitete, wurde sie oft von Müttern angesprochen, die sie baten, ihren 12-jährigen Töchtern zu erklären, dass einige Tagescremes in diesem Alter schädlich sein können. Laut Dalmans brachten die Mädchen Anfragen aus den sozialen Medien in den Laden: Sie hatten Influencer gesehen, die die Produkte vorführten und wollten die Pflege nachmachen.

Die Forscher stellen fest, dass Teenager schon seit langem durch die Begegnung mit dem "perfekten Körper" im Internet geprägt sind, aber jetzt richtet sich der Fokus zunehmend auf das "perfekte Gesicht" - Videos zeigen, wie es angeblich mit Make-up und Pflege "hergerichtet" werden kann. Solche Inhalte wecken unerfüllbare Erwartungen: Die Teilnehmer der Studie erkannten, dass sie nicht in der Lage sein würden, so auszusehen wie die Macher des Videos, wollten diesem Bild aber dennoch näher kommen.

Im Rahmen der Arbeit führten die Wissenschaftler Interviews mit 16 Mädchen im Alter von 13-19 Jahren. Es stellte sich heraus, dass Schönheitsvideos am häufigsten durch Empfehlungen gefunden werden - vor allem auf TikTok. Die Teenager haben zwar keine solchen Konten abonniert und suchen auch nicht nach solchen Videos, werden aber dennoch von dem auf Schönheit ausgerichteten Algorithmus "erwischt". Gleichzeitig mögen sie oft die Videos selbst: Sie bezeichnen sie als schön, interessant und unterhaltsam.

Die Beurteilungen der Wirkung waren widersprüchlich. Viele Teilnehmerinnen glaubten, dass die Autoren der Videos sie machen, "um zu helfen", aber gleichzeitig stellten sie die Unerreichbarkeit des gezeigten Ergebnisses fest. Gleichzeitig sagten die Mädchen, dass solche Videos das Selbstwertgefühl ihrer Altersgenossen stärker treffen könnten: Sie befürchteten, dass andere sich unsicher fühlen und die Influencer nachahmen wollen. Viele gaben zu, dass sie nach dem Ansehen der Videos den Wunsch verspürten, bestimmte Produkte zu kaufen und Schönheitsroutinen auszuprobieren.

Serena Dalmans bezeichnete die Ergebnisse als alarmierend: Ihrer Meinung nach ist der "Schönheitsalgorithmus" so allgegenwärtig, dass es fast unmöglich ist, ihm zu entkommen, und das Bild des "perfekten Gesichts" wirkt extrem eintönig und unerreichbar. Dies erhöht den Druck auf Teenager, nach einem Standard zu streben, der nicht der Realität entspricht.